为搜索]引擎创建内容 发布时间 不跟踪内容漏斗引 手机号码列表 擎自 1902 年以来，营销人员一直依靠 开发的注意力-兴趣-欲望-行动 (AIDA) 模型来了解消费者如何学习和采取与品牌相关的行动。 然而，在一个永远在线的数字环境中，消费者声音的影响越来越大，这使得 AIDA 模型中的许多假设成为了基于漏斗的消费者和品牌如何相互作用的观点的基础。过时的假设包括： 参与是一个线性过程，具有明显的开始和结束。 沟通由品牌发起和控制。 影响 手机号码列表 购买的唯一沟通是消费者和品
牌之间。 如果消费者参与不能再用品牌驱动的漏斗来解释，那么什么结 手机号码列表 构准确地描述了这种参与是如何发生的？哪些类型的参与对客户生命周期价值的影响最大？我和我在西北大学明镜研究中心的同事试图回答这些问题，而我们的发现对 手机号码列表 内容营销人员具有强大的影响。 观看 Tom 讨论导致消费者参与引擎开发的研究结果： 引入消费者参与引擎 我们的研究表明，参与当今的数字通信生态系统不是一个漏斗，而是一个引擎，品牌和消费者以新的方式相互协同互动，对客户价值产生巨大影响。 消费者参与引擎 尽管消费者参与引擎
在许多方面与传统渠道不同，但这五个特征对于希望以相关且有价值 手机号码列表 的方式与消费者互动的内容营销人员来说尤其重要： 1.发动机圆润 它由五个相互关联的部分组成：品牌行为、顾客动机、购买行为、品牌消费和品牌对话行为。消费者不断受到来自朋友、社交络、陌生人、媒体和中介的信息的影响——这些信息在许多平台和设备上发送和传递。 2.没有开/关开关 与将参与表示为具有开始和结束的线性过程的漏斗不同，引擎反映了参与的持续状态。与漏斗的“末端”不同，购买 手机号码列表 通常是开始新的和提高参与度的催化剂。